家庭影院投影机2015年市场分析(一)

2016-04-29

    一、2015年投影机市场概述

    近年来,中国的投影机行业在度过多年的快速增长期之后,市场已经进入了缓慢、稳定的增长期,产品在各行业需求比例稳定,由于新技术的发展使价格呈下降趋势品类逐渐趋于丰富化。2015年可以说是国内投影机行业变革之年,比如日系老牌投影巨头NEC携手与国内知名投影渠道领导品牌鸿合科技对渠道端进行发力;也是激光投影雄起之年,特别是在教育行业的应用,激光以其能覆盖2000-100000流明的巨大适应性,成功晋级为新光源的主角。其中,激光光源新品以10倍级速度暴增。2015年,各大投影机行业老品牌在力争稳守江山的同时,通过渠道布局以及新技术寻求创新与突破。

    (一)市场规模稳定增长企业不断推出新品

    随着经济的不断发展,带动市场规模增长的主要原因是,产品升级换代,规格与功能提升带来的产品单价上升,而且基于这个原因的规模增长值高于电商普及带来的产品低价而导致的规模缩减值。高端工程投影机产品的数量增长也是产业规模增长的主要原因。除此之外,在新技术革新下,企业探索技术不断进行产品升级换代,拉动了整个市场的增长。

    根据有关机构发布的中国投影机市场规模数据与预测,2010-2016年间,国内投影机市场规模维持在73-130亿元间,年度递增比例不大。

    (二)低价值增长模式尚未结束三大新兴市场成增长点

    2015年国内投影市场销量大约在215万台左右。对比去年市场规模略有增长。但是,如果从销售额角度来看,低价和同质化问题并未解决,大行其道的激光投影还未能扛起产业利润升级的重任,还需要一个市场的孕育期。

    从增量角度看,微投是全年最大的热点。如果没有微投市场提供20万以上的绝对增量,投影市场将难以保持现有的规模。另一个增长点则是激光投影,相较于2014年可以忽略的市场份额,激光投影在2015年算是扬眉吐气,成功晋级2万台销量市场。尤其是工程激光投影的全年热卖,更是成为整个投影市场最大的利润增加点。

    从减量角度看,教育市场依然失血众多。全年交互平板产品高速增长,有望拿下近50万台的市场规模——如果没有平板技术,这些本应是教育投影的市场。在这一趋势下,教育投影市场萎缩比例恐接近18%以上,其中绝大部分是附带投影白板产品的“二重市场”。在商用领域,大尺寸液晶产品也取得了一定的市场增长,而宏观经济状况则阻碍了商用显示市场的进一步扩张:一增一减的局面下,商务投影再被微投部分抢单,其市场亦处于萎缩状态。

    从细分市场看,家用消费型产品,包括娱乐机型、微投、家庭影院机型和激光电视是最大的增长点。且市场多头并进、百花齐放。预计认为,随着投影产业版图的进一步调整,最迟三年内,家用市场将从次级市场,成为投影应用最大的独立市场。工程市场则是细分领域第二个增量点,全年依然渴望实现14-18%的增长,且其中高端激光产品格外引人注意,6000流明+以上产品线选择丰富度大幅增强,数字影院产品市场持续活跃。

    总体而言,2015年投影行业新兴市场、新兴技术和新兴应用是主要新价值贡献点,同时传统的商教两个大类产品则成为承压点,面临量价齐跌的局面。

    (三)渠道变局NEC联姻鸿合日立一分为三

    3月18日,日系老牌投影巨头NEC率先在渠道端进行发力,正式宣布与国内知名投影渠道领导品牌鸿合科技进行合作,从4月1日起,鸿合科技将成为NEC教育投影机、高端工程投影机的中国区总代理,双方将发挥各自的领域优势,努力开创中国投影市场的新局面。

    3月31日,作为国内投影市场大佬级别的日立正式宣布渠道进行调整,从2015年开始,将根据产品线划分三个渠道合作伙伴。分别签约北京东方中原数码科技公司作为液晶技术工程投影机和全系列商务投影机中国总代理;签约北京瑞事达世纪科技有限公司作为全系列教育投影机中国总代理;签约天创数码集团作为DLP技术工程投影机中国总代理。通过上述类别清晰、针对性强的渠道布局,每家合作伙伴在各自擅长的领域都拥有了具备核心竞争力的产品资源。东方中原发布三大自主品牌,挤进投影机厂商行列,PROPIX、Donview、Sonnoc分别定位于不同的领域,形式一条完善的产品线,力求打造一个专业渠道。

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